Журнал Forbes представил рейтинг самых успешных новых брендов в России.
Для составления лонг-листа редакторы обратились к брендинговым агентствам и ретейлерам с просьбой оценить актуальность и новизну брендов, которые вышли на рынок в 2019 году.
Сами компании представили данные о выручке и количестве торговых точек за 2020 год. Помимо визуальной успешности брендов, оценивалось отношение выручки к количеству торговых точек, где представлена марка.
Первое место в рейтинге занял бренд томатов «Томато Конфетто», который позиционируется как полезный десерт. Бренд запустился в конце 2019 года, за первые девять месяцев 2020 года его выручка составила 220 млн руб.
На второй строчке — кондитерские изделия Gloriss от Biennale Group из Подольска.
В рейтинг этого года попали не только новые марки, запущенные крупными корпорациями, но и молодые бренды — их выводят на рынок небольшие компании. Например, бренд растительного мяса Greenwise, питьевая вода Sputnik.
В новом списке есть несколько сильных брендов, которые запустили крупные компании. Марку чая из Азии Saito на российский рынок вывел международный гигант Unilever, чтобы разнообразить портфель чайных брендов Lipton и Brooke Bond, существующих уже два десятка лет. За полтора года существования бренд встал на полки 40 000 торговых точек по всей России и получил 735,2 млн выручки.
Другой бренд от одного из крупнейших производителей макаронных изделий, компании «Макфа», — «функциональные» макароны Livingood для тех, кто хочет правильно питаться. Концепция здорового питания оказалась успешной и для товара категории макарон. Бренд попал в магазины крупнейших сетей «О’кей», «Ашан», «Пятерочка», «Гроздь», Globus, Spar, а также в онлайн-магазин «Утконос».
Десятка лучших выглядит следующим образом:
- Томато Конфетто (овощи) — принадлежит «Агрокультура Групп», выручка 220 млн руб.
- Gloriss (кондитерские изделия) — «Биеннале Групп» (Biennale Group), 70 млн руб.
- Zollider (мужская косметика) — «Градиент», 205 млн руб.
- Гранд-Фарш (мясные замороженные полуфабрикаты) — «Русский мороз», 15,5 млн руб.
- Greenwise (растительное мясо) — «Гринвайз», 11,8 млн руб.
- Saito (чай) — Unilever, 735,3 млн руб.
- Livingood (макаронные изделия) — «Макфа», 30,3 млн руб.
- Versa (молочные продукты) — Danone, 89 млн руб.
- EQURE (косметика для полости рта) — InSmile, 2,8 млн руб.
- Sputnik (вода) — Sputnik Waters, 1,35 млн руб.
Источник: forbes.ru
