Российская структура пивоваренной компании AB InBev Efes (бренды BUD, Stella Artois, Corona Extra) в ноябре подала в Роспатент заявку на регистрацию торгового знака Bon Season, в том числе по классу сидра.
На этикете изображено яблоко, а также есть надпись, говорящая, что продукт сделан из натурального яблочного сока. Директор по маркетингу AB InBev Efes Ольга Гавриленко говорит, что компания ищет новые возможности для расширения портфеля:
«Мы относим сидр к перспективной категории, и у нас есть потенциальный интерес к развитию в ней в будущем».
Рынок сидра растет динамичнее пивного. По подсчетам Nielsen, с октября 2020 года по сентябрь 2021 года продажи пива в России выросли на 5% в деньгах и на 2% в натуральном выражении, а продажи сидра за тот же период увеличились на 10% и 8% соответственно.
Ближайшие конкуренты AB InBev Efes уже продают свой сидр в России.
«Балтика» (входит в Carlsberg Group) работает в сегменте под брендом Somersby, Heineken — под марками «Мистер Лис» и Strongbow. Директор по корпоративным отношениям Heineken Алексей Воробьев говорит, что в январе—июне 2021 года продажи сидра компании выросли более чем на 10%, а по итогам третьего квартала Heineken заняла 77% российского рынка в объеме. В «Балтике» сообщили, что в январе—сентябре продажи Somersby выросли на 42% в натуральном выражении год к году.
Как полагает член президиума «Опоры России» Алексей Небольсин, сидр AB InBev Efes в первую очередь будет отнимать долю рынка у Heineken и «Балтики», если компания предложит продукт с сопоставимым вкусом по более низкой цене. Так, Somersby и «Мистер Лис» в «Перекрестке» стоит 65–75 руб. за 400 мл, а St. Anton «Яблочного спаса» — от 129 руб. за 500 мл.
Источник: kommersant.ru
