Компания AB InBev Efes (Stella Artois, Hoegaarden, «Клинское» и др.) планирует начать в России производство напитка Garry Garden Hard. Директор по маркетингу AB InBev Efes Мария Дементьева уточнила, что речь идет о новом бренде hard-лимонад (алкогольный лимонад).
Напиток крепостью 4,5% будет выпускаться со вкусами апельсина, лимона и малины в облегченных бутылках объемом 0,4 л на заводах компании в Иваново и Омске. Бренд будет представлен в премиум-сегменте, а продажи должны начаться к летнему сезону.
Как отмечает госпожа Дементьева, продажи фруктового пива растут наибольшими темпами на рынке. Этот сегмент, согласно NielsenIQ, занимает второе место по числу потребителей, а появление новинок стимулирует дальнейший рост спроса. Основатель сети пивных магазинов «Беру выходной» Николай Желагин отмечает, что продажи пива в России заметно не растут особенно среди молодых потребителей, что вынуждает производителей расширять ассортимент за счет сидра, медовухи и иных напитков с различными вкусами.
По мнению экспертов бренд AB InBev Efes будет конкурировать в основном с выпускаемым «Балтикой» Seth & Riley`s Garage, который лидирует по продажам в сегменте. Кроме того, подобные напитки есть у холдинга «Объединенные пивоварни» (марка Dr.Diesel) и Московской пивоваренной компании (бренд Max & Jack`s).
Источник: kommersant.ru
