Ритейлеры начали получать предложения о поставках напитков под брендом Coca-Cola, производителем которой выступает зарегистрированное в Южной Осетии ООО «Кока-Кола Компании» в партнерстве с российским ООО ПКВ.
Об этом говорится в презентации для торговых сетей.
Лимонады компании ПКВ под брендом Loca позиционируются как доступная альтернатива Coca-Cola, Fanta и Sprite и представлены в том числе в федеральных сетях. ПКВ в конце 2024 года получила несколько деклараций соответствия на сильногазированные напитки с наименованием Coca-Cola.
Этикетка продукции, согласно визуальному ряду, практически идентична оригинальному напитку. В презентации для ритейлеров продукция ПВК позиционируется как легальная за счет схемы использования товарного знака. Сама марка Coke зарегистрирована ООО «Кока-Кола ОСТ», срок действия регистрации — до 2034 года.
Для выпуска газировки со вкусом колы компания должна закупить компаунд (ароматическая основа). Сейчас такое сырье, по словам сооснователя Famous Amazing Brands (напитки Vanilla Flight и Anarchy) Антона Стельмакова, доступны в нескольких вкусовых и ценовых вариантах у всех крупных производителей. Оригинальную Coca-Cola от аналога по вкусу отличит только половина потребителей, считает он. Себестоимость производства литровой бутылки газировки со вкусом колы эксперт оценивает в 55 руб. без учета логистики. ПВК предлагает ритейлерам свою продукцию за 89 руб. при самовывозе со склада в Новосибирске. Рентабельность в этом случае может превышать 60%.
В апреле 2024 года заместитель руководителя комитета метрологии и стандартизации Южной Осетии Гульнази Кокоева говорила местному изданию «Сапа», что в республике уже зарегистрированы другие марки The Coca Cola Company — Fanta и Sprite. Республика не входит в перечень 200 стран Парижской конвенции по охране промышленной собственности, говорила она.
В России правообладателем товарных знаков Coke и Coca-Cola выступает американская The Coca-Cola Company, следует из данных Роспатента. Срок действия исключительного права в конце 2022 года был продлен до 2032 года.
Руководитель практики «Интеллектуальная собственность» адвокатского бюро КИАП Эльдар Гулиев обращает внимание на то, что товарные знаки Coca-Cola действуют в России, несмотря на уход с локального рынка глобального игрока. Использование непосредственно их или сходных без договоренности с ним с высокой вероятностью будет нарушением.
Источник: kommersant.ru
