Одна из крупнейших и старейших компаний на рынке эмоциональных товаров — сеть modi — диверсифицирует бизнес. Небольшие магазины формата shop-in-shop будут открываться в крупнейших гипермаркетах: «Глобус», «О’кей» и «Лента».
Первая точка сети modi в формате shop-in-shop (модель, позволяющая брендам открывать собственные пространства внутри более крупного магазина-партнера) открылась 28 ноября в гипермаркете «Глобус» в Одинцово — магазин площадью 80 кв. м, в котором представлено около 1200 sku (уникальный артикул), рассказал директор по развитию франчайзинга и оптового направления modi Олег Покровский. Информацию подтвердил директор по рознице «Глобус» Максим Фролов. По его словам, ретейлер вскоре рассчитывает открыть еще несколько таких магазинов, а само партнерство поможет расширить ассортимент гипермаркета, увеличить аудиторию и повысить ее лояльность.
Также, по словам Покровского, на следующей неделе еще пять магазинов modi будут открыты в гипермаркетах «Лента», из них два в Москве и три — в Санкт-Петербурге, в том числе в гипермаркете в «Охта центре». Это подтвердил директор торговой сети «Гипер Лента» Руслан Ардовский.
«У нас есть площади, которые мы сдаем в аренду различным магазинам и сервисам. Делаем из наших гипермаркетов центры притяжения, где можно купить продукты и товары для дома и получить дополнительные впечатления и услуги», — говорит он.
Покровский говорит, что modi завершает переговоры об открытии магазинов и в гипермаркетах «О’кей». Предполагается, что в рамках пилотного проекта в ближайшие месяцы будет открыто пять таких точек — и вновь две в Москве и три в Санкт-Петербурге.
«Запуск пилотного проекта состоится в ближайшее время», — подтвердил коммерческий директор сети «О’кей» Дмитрий Пачин.
В гипермаркетах «О’кей» в Москве и Петербурге откроются корнеры с широким ассортиментом — от аксессуаров для волос до посуды и подарков.
«Нам интересны подобные коллаборации, мы видим в них большой потенциал. Гипермаркеты сегодня в нашем понимании — это пространство для эмоций, для позитивного опыта, это отдельный экспириенс, а не просто покупки. Поэтому мы выбираем самые привлекательные и эффективные форматы, приводящие покупателя в магазин. Shop-in-shop — один из них», — говорит Панин.
Товары для магазинов ретейлеры будут получать по договорам поставки, пробивать покупки — через кассы гипермаркетов, но выглядеть торговые точки будут как отдельные магазины и выкладкой товара в них будут заниматься сотрудники modi. Площадь магазинов в гипермаркетах будет разной: в зависимости от проекта — от 20 до 90 кв. м. В modi рассчитывают, что средний чек магазинов shop-in-shop будет аналогичен стандартным точкам — 750 рублей (в чеке около трех товарных позиций). По результатам пилотных запусков будет принято решение о дальнейшем масштабировании проекта, говорит Покровский.
Источник: forbes.ru
