Челябинское УФАС России вынесло постановление о наложении штрафа в размере 105 тыс. руб. на ООО «Бургер Рус» за рекламу с использованием созвучий с нецензурной лексикой.
Рекламное предложение от заведения быстрого питания со словами «Коля из Бургер Кинга раздаст по Е-баллам за кофе…» поступило на электронную почту челябинца в ноябре прошлого года. Посчитав недопустимым распространение такой рекламы в связи с наличием в ней ненормативной лексики, горожанин обратился с заявлением в антимонопольную службу.
ООО «Бургер рус» в своих объяснениях, представленных ведомству, указало, что в письме сообщалось о начислении электронных баллов за приобретение продукции в заведениях «Бургер Кинг», и, по мнению компании, эта информация не являлась рекламой, поскольку была адресована не неопределенному кругу лиц, а была направлена выборочной рассылкой по базе конкретных пользователей мобильного приложения и карт лояльности компании.
Челябинское УФАС не приняло во внимание довод компании, поскольку из содержания текста сообщения очевидно усматривается объект рекламирования и цель его направления – продвижение товара на рынке, уточняет пресс-служба ведомства. «Эффект присутствия в рекламе ненормативной лексики усиливается отсутствием информации о порядке проведения акции на определенный напиток путем начисления баллов, озаглавленных с использованием буквы «Е». Употребление в рекламе указанной буквы в совокупности со словом «баллы» в дательном падеже может создавать у потребителей ассоциации со словосочетанием, относящимся к обсценной лексике», – говорится в сообщении ведомства. Кроме того, к рекламе относится и неперсонифицированная информация, направленная на продвижение, в том числе, если она направляется по конкретному адресному списку, сообщают в УФАС.
Антимонопольная служба признала рассылку с указанным содержанием противоречащей требованиям ч.6 ст.5 закона в рекламе, выдала предписание о прекращении ее распространения, и компания это предписание исполнила.
Источник: chel.fas.gov.ru
