7 апреля 2022 года Heineken откроет бар Protein Studios в лондонском районе Шордич. В нем гостям не подадут обычного пива, зато вместо этого они смогут угоститься пиксельным напитком и почувствовать себя частью виртуальной вселенной.
Мебель и декор в метабаре выглядят так, словно их собрали из пикселей, а персонал будет вести себя как NPC из компьютерных игр. Все посетители при входе наденут «низкотехнологичные гарнитуры виртуальной реальности»: по форме они напоминают очки виртуальной реальности, но по факту ничего не дают человеку и выступают только в качестве аксессуа
В марте 2022 года Heineken представила на пресс-конференции в цифровой вселенной Decentraland свой «виртуальный напиток» Heineken Silver, который нельзя попробовать. Однако это был не маркетинговый ход, а попытка высмеять действия конкурентов — в том числе, Miller Lite, открывшей собственный метабар в преддверии Суперкубка. Так нидерладская компания обратила внимание на абсурдность пивоварения в метавселенных.
