Компания «Агроторг» (сеть «Пятёрочка») выиграла спор с Роспатентом, отказавшим в регистрации бренда «Золотой терруар» в классе алкогольных напитков. Суд по интеллектуальным правам (СИП) признал недействительным решение Роспатента
Отказ Роспатента был связан с большим количеством товарных знаков со словом «золотой», зарегистрированных в отношении однородных товаров — крепкого алкоголя.
Однако ведомство не учло, что доминирующим элементом бренда является слово «терруар», отмечает Марина Пожидаева, юрист Versus.legal.
«Эпитет «золотой» придаёт слову «терруар» некие магические, нереальные свойства, формируя в сознании потребителя фантазийный образ, связанный с волшебством. Именно поэтому отказ в регистрации на основании сходства с другими «золотыми» товарными знаками является не соответствующим положениям ГК РФ», — поясняет эксперт.
Кроме того, СИП обязал патентное ведомство зарегистрировать права «Пятёрочки» на новый бренд.
«Название нового бренда явно отсылает к виноделию. Терруар — комплекс уникальных свойств почвы, влияющий на рост виноградной лозы. В основном в продвижении он используется сегментом премиальных брендов — вин, винодельческих курортов и заводов с эксклюзивными лотами. Можно предположить, что появление премиальной марки от ретейлера — попытка заместить уходящие импортные вина», — прогнозирует Елена Юферева, гендиректор Brandson Branding Agency.
Однако «Пятёрочка» могла бы столкнуться с более серьёзной проблемой, нежели сходство нового бренда с «золотыми» товарными знаками. Роспатент при рассмотрении её заявки не обратил внимания на сходство и ассоциативную связь бренда «Золотой терруар» с защищённым географическим наименованием — Золотая Балка.
«Золотую Балку называют лучшим терруаром Крыма. Поэтому в сознании потребителя может сформироваться представление, что вина и ликёры «Агроторга» под брендом «Золотой терруар» связаны с терруарами Золотой Балки в Крыму. То есть потенциально потребитель может быть введён в заблуждение относительно места происхождения винной продукции «Агроторга». На мой взгляд, это было бы более серьёзное и разумное основание для отказа в регистрации», — считает Марина Пожидаева.
Источник: dp.ru
