Упаковка жевательных мармеладных мишек «Haribo Goldbären» удостоилась в Германии звания «Verpackung des Jahres» 2022 («Упаковка года») по версии Немецкого музея упаковки.
В 1922 г. немецкий кондитер Йоханнес Ригель (Johannes Riegel), основатель фирмы Haribo (это сокращение можно расшифровать как Ханс Ригель, Бонн) выпустил фруктовый жевательный мармелад в форме медведей. С 1960 г. этих жевательных медведей стали называть «Goldbären» («золотыми мишками»). Самая старая сохранившаяся упаковка с надписью «Goldbären» представляет собой синюю картонную коробку 1960 г., которая служила лотком для продажи. На протяжении многих лет компания использовала все мыслимые формы упаковки, от картонных коробок до жестяных банок.
Однако в случае с маркой «Goldbären» гибкая упаковка в форме пакета оказалась определяющей. Пакет теперь изготовлен из мономатериала полипропилена и может быть почти полностью переработан.
«Haribo Goldbears» – сейчас уже настоящая классика. Продукт защищен законом как патент и товарный знак с 1967 г. Первый телевизионный рекламный ролик был посвящен мармеладным медведям в 1968 г. Популярность мишек настолько велика, что 89% немцев могут узнать бренд по простому силуэту изделия. В настоящее время во всем мире ежедневно производится более 160 миллионов «золотых мишек».
Жюри Немецкого музея упаковки в Гейдельберге отметило постоянство внешнего вида дизайна бренда, который выражает упорство и вызывает доверие. Жюри убеждено в качестве и смелости продолжить исторический дизайн бренда «Goldbären». Постоянная актуальность языка дизайна, который продолжает использоваться без компромиссов, впечатляет. В честь своей роли «классика» международного дизайна упаковки и в то же время в знак признания доказанного мужества быть самим собой, упаковка мишек «Haribo Goldbären» была удостоена премии «Упаковка года» 2022 года в год столетия продукта.
Источник: unipack.ru
