Бренд Coca-Cola представил новую новогоднюю рекламу, посвященную напитку. В 2024 году ролики серии «Праздник к нам приходит» полностью сделали с помощью нейросетей. Это вызвало неоднозначную реакцию зрителей.
Серию видео создали студии Secret Level, Silverside AI и Wild Card. Для работы они использовали ИИ-модели Leonardo, Luma, Runway и Kling. Нейросети помогли ускорить процесс подготовки роликов, а также позволили увеличить количество черновиков перед тем, как утвердить проекты. В Silverside AI отметили, что могли отправлять правки почти каждый день. Обычно на это требовалось около двух недель. Также технологии искусственного интеллекта снизили финансовые затраты на производство.
Критика рекламного ролика
В новых роликах, по традиции, присутствуют фирменные грузовики Coca-Cola, с помощью которых Санта-Клаус развозит напитки в преддверии праздников. Однако сгенерированные видео оказались «невероятно быстрыми».
«Реклама, кажется, так спешит добраться до финишной черты, что едва успеваешь заметить, что происходит на экране», – считают в издании Forbes.
Одной из причин этого автор текста Forbes считает эффект «зловещей долины» (явление, при котором человек испытывает неприятные эмоции, когда взаимодействует с искусственными созданиями, выглядящими почти как люди). Изображения людей, созданные ИИ, выглядят недостаточно правдоподобно. При этом в ролике нет лица Санта-Клауса, в нем появляется лишь его рука.
Пользователи сети нашли различные ошибки в видео. Например, у грузовиков не крутятся колеса, когда они едут, а пропорции в некоторых кадрах искажены. Помимо этого, зрители обратили внимание на странные формы новогодних огней.
Не в восторге остались и профессионалы из индустрии создания контента. Например, создатель анимационного сериала «Гравити Фолз» Алекс Кишр пошутил, что фирменный красный цвет Coca-Cola — это «кровь безработных художников».
Инфлюенсер и автор подкаста The Broad Perspective Меган Круз заявила, что создание контента с помощью ИИ — «способ для и без того очень богатых руководителей добавить еще несколько миллионов к своим годовым бонусам».
Источник: mail.ru
