Новая реклама продукции Pepsi использует концепцию Coca-Cola, которая использовала имена людей, но заменяет имена на бутылках на сочетания с едой, актуальные для летнего сезона пикников.
Pepsi снова пытается опередить своего главного конкурента, запустив летнюю маркетинговую кампанию, основанную на культовой кампании «Поделись колой». Вместо того, чтобы продавать бутылки с разными названиями, как это делает Coke, Pepsi использует эту концепцию для продвижения своего позиционирования вокруг сочетаний еды. Упаковки с ограниченным сроком действия украшены словами «Бургеры» и «Крылышки» вместо «Том» и «Пейдж».
Всего через несколько месяцев после того, как Coca-Cola возродила акцию «Поделись колой», Pepsi предлагает свою собственную интерпретацию идеи. Оригинальный напиток «Share a Coke» обычно рассматривается как триумф персонализированного маркетинга из-за бутылок с этикетками с различными именами, которые были предназначены для передачи друзьям и семье.
В преддверии возвращения популярной кампании Pepsi теперь утверждает, что делить газировку с другим «приятелем» или «чуваком» сравнительно неубедительно, когда вместо этого можно побаловать себя напитком, поедая летние блюда, такие как бургеры, крылышки и хот-доги.
Pepsi размещает наружную рекламу и радиорекламу на ключевых рынках, которые усиливают посыл «Еда заслуживает Pepsi». Бренд газированных напитков продолжает наращивать свою агрессивную позицию в борьбе за возвращение сокращающейся доли рынка США.
Ранее в этом году Pepsi скатилась до четвертого места среди газированных безалкогольных напитков по объему в США после того, как ее обогнал Sprite, также принадлежащий The Coca-Cola Company. В прошлом году бренд уступил свое давнее второе место Dr Pepper.
Источник: crispy.news
