Семь отраслевых ассоциаций подписали меморандум о добровольных ограничениях на рекламу безалкогольного пива. Документ, разработанный АКАР и Ассоциацией производителей пива (АПП) при консультационной поддержке ФАС России.
Основная цель меморандума — противодействие недобросовестным практикам на рынке, когда некоторые участники пытаются продвигать алкогольное пиво под видом безалкогольного (с содержанием спирта менее 0,5%).
Документ прямо относит подобные ходы к недобросовестной конкуренции. В частности, в рекламе запрещены любые сцены, которые могут создать у аудитории впечатление, будто герои употребляют алкогольную продукцию.
Меморандум стал реакцией на два законопроекта, внесенных в Госдуму весной 2025 г., которые предполагали ограничение рекламы безалкогольного пива. Инициативы депутатов вызвали обеспокоенность рынка возможным ужесточением регулирования.
Документ подписали АКАР, АПП, АРИР, РАМУ, «Русбренд», АКОС и «Союз операторов наружной рекламы». Переходный период для приведения рекламных материалов в соответствие составляет три месяца. ФАС будет осуществлять мониторинг соблюдения соглашения.
Источник: adindex.ru
