Рестораны McDonald’s в Германии поздравили мусульман с Рамаданом и синхронизировали рекламу на своих билбордах с движением солнца. В этом году Рамадан начался поздно вечером 18 февраля и закончится 19 марта.
Рамадан — девятый, священный месяц исламского календаря. Его главной особенностью является полный отказ совершеннолетних мусульман от пищи и воды в дневное время. Поэтому компания решила с ним синхронизироваться, для чего задействовала цифровые наружные рекламные щиты (Digital Out‑of‑Home, DOOH).
На протяжении дня немцы видят на них лишь пустые фирменные картонные упаковки от бургеров и картошки фри, которые «наполняются» в режиме реального времени только после захода солнца. При этом цена за продукт стоит в углу билборда весь день.
Также кампанию сопровождает пожелание «Счастливого Рамадана!» от команды немецкого McDonald’s.
В ФРГ проживает и ежегодно отмечает Рамадан около 6 млн человек. Синхронизация с культурными особенностями в условиях местного времени показывает более вдумчивый подход компании к аудитории других религиозных убеждений: отсутствующая при солнце на билбордах еда не искушает людей и не отвлекает их от молитвы.
Источник: adindex.ru
