В этом году Budweiser обошел Bud Light и стал самым дорогим пивным брендом мира, согласно новому отчету Brand Finance.
Стоимость принадлежащего Anheuser-Busch InBev бренда увеличилась на 6% до 7,5 млрд. долларов США, что аналитики объясняют спонсорством Чемпионата мира по футболу 2018 г.
Budweiser впервые стал самым дорогим брендом мира, обойдя многолетнего лидера Bud Light. Стоимость бренда Budweiser за год выросла на 6,2%, а бренда Bud Light – сократилась на 5% до 7 млрд. долларов, что поставило его на второе место.
«Budweiser и Bud Light – ведущим брендам бельгийского пивоваренного гиганта AB InBev – пришлось бороться с меняющимися потребительскими привычками в США», – говорится в отчете Brand Finance. «Общее сокращение потребления пива среди миллениалов и рост спроса на более здоровые безалкогольные альтернативы привели к снижению роста стоимости их брендов по сравнению с прошлыми годами».
«Портфель AB InBev все еще доминирует в рейтинге, но в этом году среди 25 самых дорогих было всего 11 брендов AB InBev против 13 в прошлом году».
Третьим по стоимости стал бренд Heineken (6,7 млрд. долларов, что на 11% выше прошлогодней оценки).
Стоимость бренда определяется чистой экономической прибылью, которую его владелец мог бы получить, лицензировав марку на открытом рынке.
Brand Finance также оценивает относительный потенциал бренда, включая такие факторы как инвестиции в маркетинг, узнаваемость, лояльность потребителей, удовлетворенность персонала, а также корпоративная репутация.
Источник: e-malt.ru
