Бренды могут потерять потребителей из-за избыточной упаковки считает производитель бумажной и картонной упаковки Mondi.
В нынешнем мире, где все заботятся об окружающей среде, избыточная упаковка может стать отпугивающим фактором. По данным онлайн-опроса, проведенного в Великобритании среди 2 тыс. людей в возрасте от 16 до 75 лет фирмой Ipsos MORI, большинство британских потребителей готовы перейти на другой бренд, если он будет использовать меньше упаковки, по сравнению с другими брендами.
Комментируя результаты опроса, Сара Сайзер, директор маркетинга и групповых коммуникаций в Mondi, отметила: «Приятно видеть, что потребители готовы сделать выбор в пользу более экологичной упаковки. Брендам результаты исследования говорят о важности ответственного отношения к разработке и производству упаковки».
В последние годы уровень экологического просвещения стемительно растет и в России. Покупатели с радостью воспринимают новую поведенческую модель — принцип «минимакса» — как минимизировать покупку нового «мусора» и максимально его использовать.
Эти процессы радикальным образом скажутся на потребительском рынке России, пишут аналитики компании Ipsos в докладе «Россия 2020. Устойчивое развитие: потребители и бренды в поисках ответов». Среди россиян проблема лишнего мусора волнует 46% опрошенных и этот показатель неуклонно растет.
Источник: rbc.ru
