Производитель соков, нектаров и морсов «Добрый» объемом 0,2 л решил изменить дизайн упаковки, который должен стать привлекательным для более широкой категории покупателей.
Задача стояла сделать яркий актуальный дизайн, который не только выделит «Добрый» на полке, но и вдохнет в бренд новые эмоции.
Упаковки объема 0,2 л чаще всего ассоциируются с детским продуктом, но в то же время они давно уже стали общепринятым снэком и для взрослых.
По этой причине современный стиль графики универсален для всех аудиторий: привлекает молодых и не вызывает негатива у людей старшего поколения. Одушевленные герои на упаковках не только помогают дифференцировать по вкусу, но и показывают ситуации потребления: на отдыхе, во время активных игр и т.д.
Преемственность с дизайном других объемов в ассортименте бренда «Добрый» поддерживается плашкой-биркой и веревочкой, которая, перекликаясь с дизайном упаковок других объемов бренда, идет через весь сюжет пачек 0,2 л.
Одна из граней упаковки рассказывает про социальный проект «Веселые сердечки» — летнюю реабилитационно-оздоровительную смену для детей, перенесших сложнейшие операции на сердце. Проект осуществляется при поддержке Сoca-Cola HBC Belarus, дистрибьютера продукции под ТЗ «Добрый». В 2020 году часть средств, полученных от продажи каждой упаковки продуктов под ТЗ «Добрый» 0,2 л, будет перечислена на финансирование этого проекта.
Источник: drinkinfo.ru
