Известный по всему миру бельгийский бренд кондитерских изделий в сегменте роскошных сладостей Godiva объявил о том, что к концу марта 2021 планирует закрыть все свои физические магазины и кафе в Северной Америке.
Речь идёт о прекращении работы 128 торговых точек сети (всего Godiva управляет более 650 локациями в разных странах).
При этом компания сохранит свои оптовые операции в регионе. Так что покупателям не стоит беспокоиться о недоступности любимых сладостей. Шоколадки и конфеты марки можно будет приобрести онлайн, а также в магазинах и супермаркетах крупных ритейлеров, таких как Target или Costco.
Таким образом сам бренд не собирается исчезать с рынка, просто компания выбрала новую модель для его продвижения, которая является хорошо знакомой старой – продажи через мультибрендовые магазины, без открытия собственных торговых точек.
Причиной закрытия физических магазинов компания называет неблагоприятное влияние пандемии. Такая продукция, как люксовые кондитерские изделия, приобретается в основном туристами, которые составляет примерно половину покупателей. Однако во время карантинных ограничений эта категория потребителей оказалась недоступной.
А покупки, которые делаются ради особых случаев или просто из-за импульсивного желания приобрести дорогую коробку бельгийского шоколада, в большинстве случаев переместились онлайн, да и сами особые случаи, вроде семейных праздников и дружеских посиделок перестали иметь такое значение из-за пандемии, люди стали гораздо меньше встречаться большими компаниями, а значит и приятные универсальные подарки, вроде дорогого шоколада, стали не так востребованы.
Сообщается также, что магазины Godiva в Европе, на Ближнем Востоке и в Китае продолжат свою работу в обычном режиме.
Источник: malls.ru
