Представители торговых сетей и интернет-магазинов обсудили недопустимость присутствия на полках гринвошинга — псевдо-органической продукции, которая вводит потребителя в заблуждение.
Первое заседание рабочей группы по продвижению отечественной органической продукции состоялось в рамках выставки «Продэкспо-2022».
Заместитель руководителя Роскачества Елена Саратцева, выступающая модератором панельной сессии, сообщила участникам открытого заседания, что Национальный центр компетенций развития органической и «зелёной» продукции Роскачества вместе с крупными маркетплейсами и торговыми сетями ведет совместную работу по приведению органических полок в соответствие с законодательством.
«Благодаря совместной работе всех участников рынка российский органический знак стал самым узнаваемым среди населения страны. Опрос, проведенный среди потребителей разного пола и возрастов показывает, что 19% респондентов знает и понимает, что означает отечественный знак «ОРГАНИК». Мы достигли определенный уровень спроса на органическую продукцию и создали тягу на рынке — и это наша общая заслуга» — комментирует Елена Саратцева.
Управляющий директор Ozon Сергей Беляков отметил, что развитие рынка возможно только при ответственном поведении самих производителей:
«Органическая продукция пользуется устойчивым спросом, ее доля растет и на ней можно хорошо зарабатывать. Есть компании, которые не сдерживают себя в желании заработать любыми путями на пользующихся спросом товарах. Если мы будем закрывать глаза на то, что в продаже есть продукция, которая называется органикой, а на самом деле не является таковой, это приведет к дискредитации данного сегмента рынка, — в такой конкуренции проиграют добросовестные производители».
В Федеральном законе № 280 прописано, что органической признается только та продукция, производство которой сертифицировано специально аккредитованным органом, а производитель внесен в единый реестр Минсельхоза России.
Сергей Беляков рассказал, что в компании Ozon все реализуемые товары проверяют на соответствие законодательным нормам:
«Для нас очень важно обеспечить гарантию соответствия товаров. Мы в обязательном порядке проверяем наличие производителя в реестре производителей органической продукции Минсельхоза. Это значит, что товар сертифицирован, прошел экспертизу, и может обозначаться как «органика».
Сами производители органической продукции не отрицают существующие проблемы, препятствующие развитию и продвижению своих товаров, однако призывают всех участников рынка проходить сертификацию на равных условиях.
«В вопросах продвижения органической продукции есть ряд проблем, таких как высокая цена на полке, отсутствие знаний у потребителя о преимуществах органики. Однако самая большая проблема — это гринвошинг или нарушение закона о защите конкуренции в части маркировки. Только наличие сертификата соответствия органического производства, выданного аккредитованным органом по сертификации и наличие маркировки, утвержденной приказом Минсельхоза России, дает потребителю гарантию того, что приобретенный продукт является органическим, и производитель гарантирует качество своей продукции», — комментирует Евгений Маслов, учредитель ООО «ЭкоХлеб» — производителя первого органического хлеба в России.
Союз органического земледелия на заседании рабочей группы представлял Сергей Коршунов:
«Мы очень рады, что к органическому движению присоединяются честные и ответственные отечественные переработчики. Потому именно производство готовой продукции, а не только сельскохозяйственного сырья, позволяет донести ценность того, что мы делаем непосредственно для потребителя. Важно сформировать доверие потребителя честной органической продукции и не допускать к обороту псевдо-органическую продукцию».
Совместный опрос Роскачества с исследовательским центром «Ромир» показал, что знание российского знака «ОРГАНИК» увеличилось на 3% с июня по декабрь 2021 года и составило 19%. Таким образом, сегодня это наиболее известный знак, который изображают на упаковках органических продуктов и продуктов, произведенных по повышенным экологическим требованиям.
Выделять органическую продукцию на прилавках необходимо с целью просвещения потребителя о том, что такое настоящая органика, чем она отличается от продукции, выращенной с применением методов индустриального сельского хозяйства, и в чем ее преимущество. Однако, привлекая внимание к этой категории товаров, важно соблюдать правомерность использования маркировки «органический».
Елена Воронцова, руководитель ЗОЖ и Эко направления торговой сети «Перекрёсток» рассказала, на каких основаниях органика попадает на прилавки:
«Важно, что все продукты, которые маркируются как органические, прошли проверку нашим отделом качества и имеют все необходимые подтверждающие документы. Позиционируя свой товар таким образом, поставщик должен подтвердить статус, предоставив все сертификаты и соответствующие документы на данный продукт. Кроме документации, наш отдел качества проверяет наличие поставщика в реестре Минсельхоза. И только после всех подтверждений продукт попадает в нашу ассортиментную матрицу.
– Мы находимся в ежедневном контакте с Роскачеством и профильными союзами и оперативно реагируем на информацию о товарах, которые, например, по каким-то причинам лишились своих сертификатов, или с поставщиком возникли сложности. Таким образом, только проверенные производители могут быть представлены в «Перекрёстке».
В заседании рабочей группы также приняли участие первый заместитель председателя Комитета по аграрно-продовольственной политике и природопользованию СФ ФС РФ Сергей Митин, директор Департамента развития внутренней торговли Минпромторга России Никита Кузнецов, заместителя начальника Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Яна Склярова, председатель Совета ТПП РФ по развитию потребительского рынка Александр Борисов.
Источник: advis.ru
