В ближайшее время на российском рынке появятся сразу несколько новых отечественных брендов джина и виски, а также рома и бурбона, рассказали ряд крупных производителей и импортеров спиртного.
Так, импортер Luding Group, занимающийся поставками в Россию зарубежного вина и крепкого алкоголя, а также выпускающий собственную продукцию (например, водку Tchaikovsky), планирует выпустить сразу три марки джина в разных ценовых сегментах. Как рассказал директор по маркетингу Luding Group Андрей Ушаков, осенью компания запускает джин под брендом Lockwood.
«Категория джинов — небольшая, но динамично растущая, конкуренция в ней возрастает, поэтому мы особенно внимательно подошли к созданию собственного бренда», — сказал Ушаков.
По его словам, на первом этапе в коллекции будет три вида напитка — джин Original Dry на основе ботаникалов собранных в разных частях страны (растительные ингредиенты, в их числе можжевельник, корица, кориандр), а также два вкусовых. Названия двух других брендов, а также сколько будет стоить выпускаемая под ними продукция, в компании не раскрыли.
Кроме того, продолжает Ушаков, в настоящее время в Luding Group начинается заключительная стадия создания коллекций виски под брендами William Watt, Eldermen и Highland Cattle.
Собственный джин под брендом Broom запустила и «Алкогольная сибирская группа» (водка «Хаски», «Пять озер» и другие), рассказали в компании. На онлайн-витрине Winestyle он стоит 1 235 руб. В перспективе ближайших пары лет в АСГ планируют продать 1 млн литров этого напитка. В компании также рассказали, что в августе запустили собственный виски Bargest в среднеценовом сегменте.
Какие алкогольные компании ограничили работу в России
После начала боевых действий на Украине США запретили отгрузки в Россию всех видов алкоголя, ЕС — спиртного дороже €300 за единицу товара. Кроме того, ряд глобальных компаний — Diageo (бренды Bell’s, Johnnie Walker, Captain Morgan, Baileys), Bacardi (Dewar’s, William Lawson’s), Pernod Ricard (Chivas Regal, Jameson, Absolut, Ararat), Beam Suntory (Jim Beam, Maker’s Mark, Hibiki, Roku), Edrington ( Macallan, Highland Park, The Glenrothes) и другие объявили либо о полном уходе, либо о приостановке поставок своей продукции в страну. В результате импорт крепкого алкоголя в Россию в первом полугодии сократился на 35%.
Компания Ladoga (производит водку «Царская») уже несколько лет выпускает собственный джин Barrister (от 692 до 1 580 руб. за бутылку 0,7 на Winestyle), сейчас выпускается 11 видов напитка этого бренда, рассказал директор по развитию компании Дмитрий Исаченков. До конца года планируется выпустить еще три новых товарных позиции.
В портфеле Ladoga также есть виски Fowler’s и Highgarden (до 706 руб. и 742 руб. за 0,5 соответственно). По словам Исаченкова, за последние несколько месяцев производитель выпустил ряд новых товаров под этим брендом, в частности, линейка Fowler’s сейчас включает в себя 12 позиций.
Кроме того, Ladoga намерена выпустить ром «Арматор» и бурбон Tavern Hound. Объем первой партии, по словам Исаченкова, составит 200 тыс. бутылок каждого вида напитка. А линейку водки «Царская» (до 1 001 руб. за 0,7) предполагается расширить на 16 новых позиций — от арбуза до ванильного пирога, рассказал Исаченков.
«Мы понимаем, что сегодня, в ситуации переориентирования алкогольного рынка в сторону продукции российского производства, особенно важно предложить потребителю достойные отечественные напитки от производителей, подтвердивших уровень качества своей продукции, при этом — доступные по цене», — подчеркнул Исаченков.
По его словам, рекомендованные цены на базовый джин Barrister Dry объемом 0,7 литров составляет 883 руб., виски Fowler’s 0,5 — 599 руб. Проектная цена рома «Арматор» будет составлять 864 руб. за бутылку 0,7 литров, бурбона Tavern Hound 0,5 л. — 620 руб.
Будет ли российский алкоголь востребован?
Доля потребителей, которые ощутят потерю западных брендов и скептически отнесутся к российским новинкам, невелика — не более 15%, считает директор Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз. Тех, кто действительно хорошо разбирается в спиртном — выбирает в зависимости от метода изготовления, сроков выдержки и других факторов — еще меньше: около 3-4% потребителей. Именно эта небольшая категория будет пытаться искать варианты, как раздобыть напитки ушедших компаний. Всех остальных интересует в первую очередь цена и вид напитка (виски, ром, джин), и они будут выбирать спиртное на полке или в меню исходя из этого, а также внешней схожести с западными брендами.
«Даже если производители ничего не будут предпринимать, потребитель сам найдет себе замену в виде другого напитка», — считает Вадим Дробиз.
Источник: rtvi.com
