Розничная сеть «Магнит» начала продвигать собственные торговые марки (СТМ) на ТВ и в интернете. «Магнит» запустил рекламу макарон Gusto Di Roma и подгузников NaNi. Раньше СТМ рекламировались только в магазине.
«Магнит» намерен продвигать и СТМ аналогично тому, как это делают FMCG-бренды, уточнили в сети: в компании рассчитывают, что это поможет увеличить продажи «на фоне снижения маркетинговой активности международных игроков».
Вкладывать в медийное продвижение своих СТМ стали и другие продуктовые сети.
В «Ашане» рассказали, что в этом году провели две специальные кампании для СТМ, не уточнив цифр, но признав, что «внешнее продвижение необходимо». Сеть развивает СТМ «Каждый день», «Ашан красная птица», «Cosmia» и др.
«Пятерочка» начала продвигать СТМ в интернете еще в конце 2021 года, а в 2022 году также закупала рекламу для собственных брендов на ТВ и в наружной рекламе, говорит руководитель управления бренд-менеджмента собственных торговых марок торговой сети Татьяна Дорофеева:
«Благодаря медиаканалам с широким охватом мы повышаем знание об СТМ среди покупателей».
Категории СТМ, по ее мнению, необходимо продвижение, но «в разумных пределах».
«На фоне экономии и сокращения ассортимента в некоторых категориях потребители сейчас более открыты к новым брендам в низком и среднем ценовых сегментах»,— отмечает исполнительный директор Havas Media (группа АДВ) Елена Ермакова.
СТМ отвечают на эту потребность, добавляет эксперт, а продвижение в широких каналах коммуникации позволяет еще эффективнее конкурировать с другими брендами на полке.
Источник: kommersant.ru
