Цвет – важный элемент дизайна упаковки для продукта. Отдельные цвета ассоциируются с известными брендами и часто случат ориентиром для потребителей, которые ищут их в магазине.
Cadbury: фиолетовый
Цвет 2685С является фирменным для бренда шоколада Cadbury больше 100 лет подряд. Почему именно фиолетовый, а не коричневый или белый? Идея появилась в 1914 году: лондонское отделение Cadbury было официальным поставщиком шоколада и какао для королевы Виктории, а фиолетовый как раз был её любимым цветом. Этот цвет и был выбран для упаковок в память о ней после её смерти.
С тех пор цвет несколько раз становился причиной судебных исков, когда конкуренты пытались продавать шоколад в упаковках такого же цвета.
Reese: оранжевый
Компания Hershey не менее ревностно защищает ярко-оранжевый, почти красный цвет упаковок для шоколадных пирожных Reese. Даже на самих упаковках написано, что этот цвет является зарегистрированной торговой маркой. Он тоже стал причиной судебного иска против Mars в 2010 году, когда были выпущены шоколадные батончики Dove в обёртках похожего дизайна. Стороны смогли мирно договориться и отозвали свои претензии, но с тех пор на упаковках Dove стало чуть меньше оранжевого цвета.
Heineken: зелёный
Джерард Хайнекен опередил своё время в 1900 году, когда вместо коричневого стекла выбрал для пивных бутылок зелёное, чтобы «подчеркнуть освежающие ощущения от пива» (без всяких мыслей о зелёном пиаре). С тех пор зелёный цвет стекла стал традиционным для пивных бутылок многих компаний.
Campbell: красный и белый
Консервированные супы Campbell легко узнать по красно-белым банкам. Однако изначально – в XIX веке – эти банки были оранжево-синими. Более заметную красно-белую цветовую схему ввёл в 1898 году финансовый директор компании (источником вдохновения стала форма его любимой футбольной команды).
Источник: crispy.news
