Компания Novabev Group (водка Beluga, «Русский лед» и «Архангельская») зарегистрировала бренд Fox and Dogs для снеков и закусок. Это название соответствует одноименному бренду виски из портфеля компании.
Запуск сопутствующей продукции под брендом, схожим с флагманской маркой, говорит о возобновлении практики зонтичной рекламы, которая была популярна в начале 2000-х годов, отмечает секретарь гильдии «Алкопро» Андрей Московский. Учитывая, что прямое продвижение алкоголя запрещено, запуск производства снеков и закусок Fox and Dogs даст Novabev Group возможность привлечь внимание потребителей к своему виски.
Еще в 2022–2023 годах Fox&Dogs входил в топ-5 самых продаваемых в России виски, по данным NielsenIQ (проводит ритейл-аудит). Но уже к середине 2024 года вышел из пятерки лидеров.
На калужском ликероводочном заводе «Кристалл» отмечают, что развитие своей торговой марки в категории снеков для Novabev Group обосновано наличием собственной сети алкомаркетов «Винлаб».
Источник: kommersant.ru
