Компания Nestle заключила партнерское соглашение с «Формулой-1» на период с конца 2025 по 2028 год, с целью улучшить глобальный охват бренда KitKat и сделать его более привлекательным для покупателей моложе 30 лет.
В рамках сделки на гоночных трассах и пит-лейнах появится реклама KitKat, а на обертках шоколада — брендинг «Формулы-1». Nestle также проведет розыгрыш билетов на гонки.
«Сделка является ключевой частью нашей стратегии по отказу от модели продвижения, которая сегодня является очень локальной и очень фрагментированной. Сейчас мы вернулись к уровню инвестиций, который был до пандемии. Это существенное изменение, и мы намерены продолжить инвестировать в бренды», — заявил Крис О’Доннелл, лидер категории KitKat.
Лоран Фрейше, пришедший на должность генерального директора Nestle в сентябре, заявил, что намерен сделать акцент на основных брендах компании. Именно он был «ярым сторонником» сделки по KitKat, которая является важным этапом для Nestle. За свою почти 160-летнюю историю крупнейшая в мире продовольственная компания никогда не подписывала глобальные маркетинговые соглашения и обычно полагалась на соглашения между странами.
Источник: incrussia.ru
