PepsiCo провела масштабный ребрендинг Lay’s — одного из своих ключевых брендов. Это крупнейшее обновление за последние десятилетия, отражающее стратегию Lay’s по продвижению натуральности и устойчивого производства.
Новый визуальный язык делает главным героем картофель. Теперь на упаковках больше внимания уделено ингредиенту —текстуре и цвету. В дизайне преобладают теплые тона и натуральные оттенки, вдохновленные фермой и свежими продуктами.
Обновленный логотип Lay’s сохранил узнаваемое «солнечное кольцо» и фирменную красную ленту, но «солнечные лучи» стали более выразительными. Они символизируют тепло и энергию, необходимые картофелю для роста, а также оптимизм бренда.
Разработка айдентики велась внутренней командой PepsiCo Design & Innovation. Дизайн-система создавалась с расчетом на глобальную адаптацию: каждая страна сможет сохранять локальные особенности упаковки, не теряя фирменного кода бренда.
Наряду с редизайном компания также меняет рецептуру своей продукции. К концу 2025 года вся основная продукция Lay’s в США будет производиться без искусственных ароматизаторов и красителей.
В частности, чипсы Lay’s Baked теперь будут готовиться с использованием оливкового масла, что, по заявлению компании, позволит снизить содержание жира на 50% по сравнению с классическими картофельными чипсами.
Новая версия Lay’s Kettle Cooked Reduced Fat Original Sea Salt будет производиться на масле авокадо и содержать на 40% меньше жира. Кроме того, в начале 2026 года в ассортименте бренда появятся обновленные рецептуры белых соусов.
Визуальные решения сопровождаются новым слоганом и коммуникационной платформой, в которой Lay’s рассказывает о своем пути «с поля — на стол». Компания сотрудничает с более чем 100 семейными фермами в Северной Америке и закупает ингредиенты в 60 странах.
PepsiCo отмечает, что в сезон сбора урожая картофель может попасть с фермы в производство менее чем за 48 часов. Этот акцент на происхождении и свежести призван укрепить доверие потребителей и усилить эмоциональную связь с брендом.
Источник: sostav.ru
