Российский рынок упаковки для напитков в 2026 году продолжает развиваться в условиях замедления темпов потребления и усиления экологической повестки. Помимо этого, на него влияет и изменение потребительских предпочтений: внедрение новых форматов упаковки становится устойчивой тенденцией.
По словам представителей СОЮЗНАПИТКИ, компании отрасли продолжают находиться под давлением внешних обстоятельств. Среди основных рисков для индустрии — вопросы регулирования производства и торговли, развитие цифровой маркировки, изменения в техническом регулировании и стандартизации, а также расширение повестки устойчивого развития.
Как отметили в Nielsen, потребительский спрос в категории напитков развивается неравномерно. Положительную динамику демонстрируют энергетики, холодный чай и охлажденные соки, тогда как объемы продаж газированных напитков снижаются. Одновременно растет доля онлайн-продаж и частных марок, а ассортимент безалкогольных напитков в целом остается стабильным.
Отдельный тренд — постепенный переход части напитков в альтернативные форматы упаковки. Наряду с пластиковыми решениями активнее используются стеклянные и комбинированные форматы, а также развивается сегмент премиальной упаковки. В Ассоциации производителей стеклянной тары (АПСТ) сообщили, что мощности российских предприятий за 9 месяцев 2025 года выросли на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Ключевыми драйверами сегмента остаются устойчивость, фокус на здоровье и безопасность, а также технологические инновации.
Производители упаковки все чаще опираются на партнерские модели взаимодействия. В АО «ПраймКартонПак» подчеркнули, что одной из наиболее сложных задач остается работа с комбинированными материалами, а снижение нагрузки в рамках расширенной ответственности производителей возможно за счет собственной инфраструктуры либо сотрудничества с утилизаторами.
В ГК «Черноголовка» отметили, что в индустрии напитков усиливается внимание к снижению веса упаковки как инструменту оптимизации логистических и сырьевых затрат. Параллельно компании развивают онлайн-каналы и HoReCa, а также учитывают растущий запрос со стороны эко-ориентированных потребителей.
Эксперты отмечают, «каждый второй россиянин учитывает социальную ответственность бренда при выборе товара, а более 90% потребителей готовы покупать продукцию в упаковке с вовлечением переработанного пластика». На этот запрос нашли ответ в СИБУРе: решения на базе Vivilen позволяют производителям снижать углеродный след упаковки и формировать дополнительную ценность для брендов напитков.
«Сегодня устойчивыми потребительскими трендами являются рост сегмента напитков без сахара, переключение части покупателей с газированных напитков и соков на бутилированную воду, а также стабилизация интереса к здоровому образу жизни. В этих условиях упаковка с вовлечением переработанного пластика становится важным инструментом конкурентоспособности брендов», — отметил Стриганков Ярослав, руководитель службы продаж сегмента Напитки, СИБУР.
Партнёрский материал
