1 - 1Share
Компания Perfetti Van Melle, один из крупнейших в мире производителей жевательной резинки и сладостей («Ментос», «Меллер», «Фрутелла»), рассказала, как создавался логотип знаменитой конфеты «Чупа-чупс».
Для решения задачи по созданию лого в 1961 году руководитель компании, Энрике Бернат, обратился к своему соотечественнику — скандальному сюрреалисту Сальвадору Дали.
Дали не был лишь художником, как принято считать в широких кругах.⠀Он занимался рекламой: снимался в видеороликах, разрабатывал логотипы, а также рисовал декорации для театров, работал в кинематографе. Пройдет несколько десятков лет, прежде чем подобный вид деятельности получит название «дизайнер» или «PR-менеджер».⠀
Дали подготовил новое лого карамелек за час. Ромашку правильной формы он изобразил на клочке газеты и предложил писать название конфеты внутри цветка. На использование цветов художника вдохновил испанский флаг.⠀
Важным стало решение размещать рисунок сверху конфеты, а не сбоку, как это делалось раньше. Так форма не искажалась свернутой оберткой, название оставалось читаемым. Ромашка смотрелась ярко и броско, и пополнила ряды удачных «вечных логотипов».⠀
Логотип претерпел ребрендинг лишь в 1990 году, когда дизайнеры слегка изменили шрифт и ромашку, сохраняя созданную гением общую концепцию. Надпись привели к единому стилю.
Источник: perfettivanmelle.ru
