В 2024 году контрафакт минеральной воды в российских торговых сетях «отсутствует как явление». Но некоторые производители стали «мимикрировать» под известные бренды, а подделки все еще остаются в несетевой рознице.
Об этом заявил гендиректор компании «Холдинг Аква» Святослав Вильк, производящей «Ессентуки» № 4 и № 17, а также в портфеле «Холдинга Аква» воды «Нарзан», Gorji, «Архыз Vita»
В 2019 году до 80% стоящей на полках магазинов минеральной воды не соответствовало фирменному названию, приводила оценки экспертов спикер Совфеда Валентина Матвиенко.
Бренды минеральной воды «Ессентуки» и «Славяновская» были одними из самых подделываемых. Фактически «Ессентуков» продавалось в два-три раза больше, чем добывалось в границах Ессентукского месторождения, жаловался глава «Кавминкурортресурсов» Евгений Левицкий.
В том же 2019 году Роспатент лишил 19 компаний права использовать название «Ессентуки» для продукции, вода которой не добывалась из скважин Ессентукского месторождения.
Для борьбы с контрафактом государство запустило маркировку воды в системе «Честный знак» и с 1 декабря 2021 года обязало производителей и импортеров наносить коды Data Matrix на бутилированную минеральную воду. С 1 марта 2023 года передача сведений в систему маркировки о продаже воды стала обязательной для торговых сетей и магазинов.
Начало маркировки и работа по обелению рынка, которая была проведена за последние годы, позволяют совершенно точно утверждать, что в 2024 году в современной рознице контрафакт минеральной воды «отсутствует как явление», уверен глава «Холдинг Аква».
Впрочем, нелегальная продукция все еще находится в несетевой рознице. После того как подделки «Ессентуков» начали исчезать с полок в торговых сетях, «Холдинг Аква» столкнулся с проблемой мимикрирующей продукции, рассказывает Вильк. Часть компаний перестроились и начали запускать собственные бренды, а часть — пытаются «прожить на старых миражах». Например, те же компании, которые раньше производили контрафактную продукцию, начали «паразитировать на наших брендах» и выпускать продукцию, похожую до степени смешения, обеспокоен Вильк.
Но и эта проблема уже практически решена: доля таких производителей на рынке ежегодно снижается, в том числе за счет значительных инвестиций «Холдинг Аква» в маркетинг собственных брендов.
«Потребитель понимает, что вот легендарные «Ессентуки» и «Нарзан», а вот продукт, который пытается быть похожим. Это большой сдвиг в сознании покупателя», — констатирует глава «Холдинг Аква».
Источник: rbc.ru
