Торговая сеть «Перекрёсток» провела ребрендинг одной из флагманских собственных торговых марок — «Маркет». Инициатива стала продолжением развития обновленной концепции и стратегии позиционирования бренда «Всё для вас! Как для себя».
В основе дизайна, которые торговая сеть разрабатывала совместно с брендинговым агентством DDVB, — «клевер» в разной фактуре, сохраняющий преемственность, но усиливающий общее впечатление; яркий цвет; фудзона, демонстрирующая продукт; название, дополненное отличительным эпитетом (например, гречка сытная, спагетти упругие, пикантный сыр и т. д.), а также базовая информация — вес, состав, особенности приготовления и прочее.
Новый визуальный стиль поможет обеспечить узнаваемость собственной торговой марки сети на полках супермаркетов, дифференцировать продукты среди аналогов, а также подчеркнуть их качество. Основными атрибутами бренда являются: информативная упаковка, содержащая крупную маркировку состава и срока годности, дескриптор о принадлежности продукта собственной торговой марке; представленность во всех категориях; постоянное пополнение ассортимента; рейтинг продуктов с обратной связью.
7 саб-линеек будут обновлены в 2024 году, последняя из списка — «Маркет Collection» — в 2025 г. Всего до конца этого года торговая обновит более 100 позиции бренда «Маркет». Все линейки этой марки являются логичным продолжением единой концепции.
«Перед нами стояла масштабная задача — обновить визуальную систему одной из самых популярных собственных торговых марок „Перекрёстка“ — „Маркет“. Бренд состоит из более чем 1550 позиций и почти десятка продуктовых линеек. Мы проводили серии предварительных исследований, подбирали визуальные коды и тестировали концепции, чтобы в итоге вместе с командой „Перекрёстка“ достичь результата, который полностью решает поставленные задачи», — прокомментировал Виктор Китаев, креативный директор брендингового агентства DDVB.
Большая часть ассортимента в обновлённом дизайне уже представлена на полках магазинов и в сервисе доставки «Перекрёстка». Вместе с ребрендингом также запланировано и расширение товарного ряда.
Источник: retail.ru
