Голландский пивоваренный гигант Heineken, владеющий брендом Murphy’s, в период рождественских праздников зафиксировал рост продаж ирландского стаута (темный элевый сорт пива) Murphy’s в барах и пабах Великобритании на 632% на фоне дефицита Guinness.
За месяц до Рождества владелец бренда пива Guinness, компания Diageo, ввела ограничение на поставки пива пабам Великобритании. Такое решение компания объяснила «беспрецедентным спросом» на продукцию. В ответ на это некоторые пабы ввели специальные талоны на Guinness. Они позволяли клиентам купить пинту пенного, но только при условии, если до этого они купили два других напитка.
Бренд пива Murphy’s, воспользовавшись дефицитом своего конкурента, запустил интерактивную карту в Google Maps, на которой были показаны все заведения, где можно было купить пинту стаута, что позволило многократно нарастить продажи.
Несмотря на то что основной бренд Guinness было трудно найти на Рождество, на выручке Diageo это вряд ли скажется сильно: продажи безалкогольной версии пива, Guinness 0.0, высоки.
С дефицитом пива столкнулись и в Азии. Пивоваренная компания Heineken приостановила поставки пива в крупнейшем по потреблению пива штате Индии — Телингана из-за спора о ценах на товары. В ответ на это власти штата ввели нормирование пива Kingfisher, одного из самых популярных брендов в Индии.
Источник: rbc.ru
