В конце прошлого года во «Вкусно — и точка» стартовали «Русские недели» — в меню появились блюда, вдохновленные кухнями разных уголков России. Чтобы поддержать проект, бренд выпустил капсульную коллекцию мерча, доступную только на Ozon.
Традиционные продукты из «Вкусно — и точка» воплотились в стильном дизайне, разработанном компанией «Родная Речь». Специалистам удалось подружить в дизайне русский культурный код, булочки для гамбургеров и картошку фри, а затем успешно вывести мерч на маркетплейс.
Креаторы «Родной Речи» создали три уникальных дизайна худи:
- «Русские гулянья» — огненный и праздничный;
- «Русские морозы» — холодный и спокойный;
- «Русский авось» — контрастный и динамичный.
Каждый дизайн объединяет традицию и современность, а еще — элементы фирменного стиля «Вкусно — и точка»: аппетитную булочку и хрустящий картофель фри.
Каждое худи было завернуто в крафт, запечатано наклейкой и помещено в плотную коробку с декоративной оберточной бумагой, имитируя упаковку продуктов во «Вкусно — и точка»
Утром 30 декабря худи появились на Ozon и сразу же вызвали новогодний ажиотаж. Все искали подарки под елку, и мерч разобрали за 4 часа.
Полноценную рекламу даже не успели запустить: «Родная Речь» лишь вывела худи в топ-12 товаров маркетплейса, а «Вкусно — и точка» опубликовала пост в соцсетях. В итоге люди просто увидели и сразу купили.
После такого успеха команда увеличила тираж худи для второго дропа и добавила новую позицию — лонгслив. Мерч поступил в продажу в середине февраля и тоже разошелся моментально: худи за полтора часа, лонгсливы — в течение дня.
Всего было продано 276 худи и 126 лонгсливов.
Источник: sostav.ru
