АШАН Ритейл Россия представил оригинальную гоночную игру «Миссия выполнима» в своем виртуальном мире Auchan City на популярной платформе Roblox. Обновление посвящено началу учебного года и поддерживает кампанию «Back to School».
Особенности игры:
· Креативный сценарий: трасса выполнена из канцелярских товаров собственных торговых марок АШАН, создавая уникальный визуальный эффект;
· Разнообразие персонажей: разработано восемь оригинальных гонщиков (Грунт, Снекер, Зефи, Чили, Фрэш, Фунчоза, Круанесса и Греча), каждый из которых имеет собственный фирменный карт, соответствующий характеру и индивидуальному стилю;
· Эксклюзивные ловушки: особые препятствия на трассе созданы на основе популярных товаров АШАН, что добавляет сложности и дает возможность играть стратегически;
· Выбор режимов: два варианта игры — свободное вождение и состязания, позволяющие участникам насладиться одиночным заездом или бросить вызов друзьям.
Игра также предусматривает получение внутриигровой валюты (робаксов) за участие в гонках и выполнение заданий, а новые персонажи открываются благодаря «ашбэкам» — собственной виртуальной валюте торговой сети АШАН.
Игра «Миссия выполнима» и кампания «Back to School» подчеркивают приверженность АШАН Ритейл Россия к созданию интерактивных и привлекательных цифровых проектов, направленных на поддержание интереса аудитории и укрепление эмоциональной связи и лояльности к бренду.
Метавселенная Auchan City в Roblox была запущена в декабре 2023 года. Сегодня это 7,8 миллионов активных участников, половина из которых старше 18 лет. Мир Auchan City создан на базе реального гипермаркета АШАН в Пушкино. В метавселенной пользователям доступно 16 мини-игр. Так, в игре «Моя пекарня» приготовлено свыше 256 тысяч круассанов, а самая продолжительная сессия длилась 11 часов. При этом среднее время взаимодействия с брендом составляет до 30 минут.
Ритейлер создал уникальный опыт, соединив «три измерения». Вместо скроллинга маркетплейсов — Roblox с товарами СТМ АШАН; вместо обычного кешбэка за офлайн и онлайн-покупки — востребованная внутриигровая валюта робаксы и «ашбэки». Вместо привычных инфлюенсеров — звезда мира Roblox, выступающая в самой метавселенной, в digital и офлайн. Кампания показала, что метавселенные могут не только вовлекать молодую аудиторию, но и усиливать связь с брендом. Кампания достигла рекордного ROI в 1046%, увеличила офлайн-трафик в гипермаркеты на 15,7% и удвоила TOM-узнаваемость бренда среди молодежи.
Источник: auchan.ru
