Тверской пивоваренный завод «Афанасий» инициировал регистрацию товарного знака JESUS. Через товары и сам бренд компания хочет собирать средства на строительство и реставрацию храмов. Об этом «Афанасий» сообщил во социальных сетях.
«Мы приняли решение зарегистрировать товарный знак JESUS и считаем важным пояснить смысл проекта. Мы рассматриваем его как формат общения со всеми верующими и, в частности, с молодежью, на понятном современном языке», — отметили в компании.
«Афанасий» рассчитывает собирать средства на восстановление и и строительство православных храмов через товары и продвижение бренда JESUS. В компании привели в пример продвижение идей церкви на западе с помощью рейв-вечеринок, которые благословил и профинансировал папа римский Лев XIV, и практику проведения мероприятий в заброшенных церквях для сбора денег на их восстановление.
В компании подчеркнули, что от представителей других конфессий получили одобрение на разработку продукции с учётом религиозных норм.
«Что в перспективе позволяет выпускать халяльную и кошерную продукцию», — отмечается в посте.
Тверская епархия официально прокомментировала намерения предприятия.
В публикации, которая размещена на епархиальном сайте, указывается, что ранее в епархию действительно обращались «с предложением, связанным с использованием имени Господа Иисуса Христа в коммерческой продукции и продвижении бренда», но оно не получило одобрения. Не поддерживает инициативу по регистрации и продвижению товарного знака JESUS и выражает к ней отрицательное отношение Тверская епархия и сейчас.
Там же поясняется, что «попытки представить данный замысел как уважительный диалог с молодёжью и как способ благотворительного сбора средств вызывают недоумение. Благие дела не нуждаются в использовании имени Спасителя в качестве бренда, а помощь храмам и церковным социальным проектам возможна без действий, которые заведомо ранят совесть верующих».
В официальном комментарии указано, что епархиальное управление призывает «организаторов проекта отказаться от указанного намерения»: «кощунство и хула — это не смелый маркетинг и не нейтральный жест: это духовно опасный путь».
Источник: kommersant.ru
