Недавнее обновление дизайна бутылок для апельсинового сока Tropicana оказалось неудачным решением. Новые бутылки не понравились потребителям.
Переход на новые бутылки состоялся летом 2024 года, и с тех пор продажи сока упали на 38%. Недовольные потребители отметили, что сок стал одним из продуктов, попавших под шринкфляцию: в новой бутылке (на фотографии она справа) на 170 мл меньше сока, чем в старой, при этом цена не изменилась. Компания предложила снизить розничные цены, но непонятно, что произошло потом: то ли потребители этого не заметили (на фоне глобального роста цен на продукты), то ли ритейлеры отказались выполнить рекомендацию компании.
Что касается формы бутылок, в комментариях пишут, что они «потеряли свою уникальность и выглядят так же, как и у всех остальных» (в частности, очень похожи на бутылки сока Simply Orange от компании Coca-Cola). Старые бутылки было удобно брать за горлышко, не боясь, что они выскользнут из руки. Кроме того, на узких бутылках меньше места для логотипа, и он стал почти вдвое меньше.
В рекламе Tropicana говорится, что новые бутылки – экологически чистые, но по факту материал у них всё тот же (полиэтилен-терфталат, сокращённо ПЭТ), просто его тратится меньше на одну бутылку. Нельзя сказать, что это однозначно выгодно, если учесть, что бутылки потеряли в объёме. У них есть только одно реальное преимущество перед старыми: между ними не остаётся пустого места, что позволяет транспортировать больше сока за один раз.
Источник: crispy.news
