Пивоваренная компания AB InBev объединилась с производителем спортивного питания 1st Phorm для выпуска энергетиков и других функциональных напитков.
Первый совместный продукт двух компаний – энергетик Phorm Energy, который появится летом 2025 года на тех же рынках, что и пивные бренды Anheuser-Busch.
«У 1st Phorm более 20 лет опыта работы с категорией спортивного питания, – заявил глава 1st Phorm Сэл Фризелла. – Объединение с Anheuser-Busch позволит нам значительно расширить рынки продаж и создать новые напитки».
Сейчас, когда растёт популярность здорового образа жизни, спрос на алкогольное пиво постепенно падает. Его производителям приходится либо улучшать состав безалкогольных альтернатив, либо осваивать что-то совсем новое для себя. Так, в ноябре 2024 года Molson Coors, производитель Miller Lite, выкупил бренд энергетиков Zoa, созданный Дуэйном «Роком» Джонсоном, и теперь AB InBev надеется повторить успех своего конкурента.
Для компании это уже третья попытка: раньше она владела брендом органических энергетиков и газировки Hiball, но продала его в 2017 году. Сейчас в России доступен аналогичный спортивный энергетик Volt Energy, который делают в Иваново.
Источник: crispy.news
