Роскачество представило итоги аналитического проекта по оценке охвата российскими винами полок торговых сетей и качества представленности бренда «Вино России» в магазинах различных форматов.
В качестве пилотного региона для проведения была выбрана Москва как занимающая наиболее высокую долю в продажах винодельческой продукции. Для исследования были отобраны магазины 32 торговых сетей, представленных в столичном регионе более чем 6 тысячами торговых объектов. По результатам аудитов первого квартала лидеры по представленности российского вина были названы в форматах гипермаркет, супермаркет, винотека, универсам (магазин у дома) и алкомаркет.
В ходе исследования специалисты Роскачества посещали магазины сетей, расположенные в разных районах Москвы, оценивая винные полки и другие сопутствующие показатели более чем по 10 параметрам. Поскольку, даже внутри одной сети магазины могут отличаться по площади и ассортименту, в ходе исследования веерно обследовалось сразу несколько магазинов крупнейших участников рынка (Магнит, Пятерочка, Красное и Белое, Перекресток и так далее).
В числе критериев оценки сетей Роскачеством важную роль занимала доля российских вин в ассортименте сетей. Если отечественное вино отсутствовало в магазине, сеть могла получить 0 баллов, за долю в 20% присуждались 20 баллов и так далее. Также дополнительными баллами поощрялись специальное выделение российских вин на полке (помимо установленного законодательством обязательного обозначения Вино России, которое может располагаться на полках или ценниках), наличие именно российских вин во входной части винных отделов и на торцах полок, а также специальные предложения российских вин и другие механизмы продвижения. Для каждого из форматов торговли при оценке использовалась система коэффициентов.
На первом этапе исследования, по результатам оценки, наибольшие баллы получили торговые сети: винотеки сети «Теория by AST», гипермаркеты «Ашан», супермаркеты «Перекресток», универсамы «Магнит» и специализированные алкогольные магазины сети «Градусы». Полный рейтинг сетей по представленности российского вина за первый квартал 2025 года будет представлен на сайте Роскачества.
Эксперты Роскачества подчеркивают важность регулярного проведения аудитов торговых полок и отслеживание представленности и качества работы торговли с российскими винами в динамике. В частности, проведение исследования позволит оценить эффективность всероссийской акции «Дни российских вин».
Исследование планируется проводить на ежеквартальной основе, отслеживая динамику показателей.
Источник: roskachestvo.gov.ru
