алкоголь в микротаре

АЛКОГОЛЬ В МИКРОТАРЕ НАБИРАЕТ ПОПУЛЯРНОСТЬ

Напитки Общество
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

В сотнях магазинов разного формата в Москве появились специальные полки с алкоголем в микротаре: от 0,2 до 0,1 литра.

Например, на северо-востоке в мини-маркетах «у дома» в микробутылках продают коньяк и водку прямо на кассе, а в сети SPAR в аналогичной упаковке стали выставлять даже вино, шампанское и другую «элитку». Эксперты отмечают рост продаж чекушек, хотя и не видят в этом ничего критичного. Так кто и зачем покупает в Москве алкоголь в микротаре?

«В общем объеме продаж эта тара занимает от 7 до 10 процентов рынка, – рассказал директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз. – И этот сегмент нашел своих покупателей».

Они делятся на две основные категории. Для первой, довольно немногочисленной, бурбон, кальвадос или прочее дорогое спиртное, разлитое в мелкую тару, так сказать, творческая отдушина. Возможность лишь изредка пригубить. А вот откровенные алкоголики за миниатюрной «элиткой» не охотятся. Им выгоднее купить «пол-литра» русской горькой, чем два по 0,25 виски, говорят работники гипермаркетов.

Шкалики же предпочитают горожане с низкими доходами в пределах 25 тысяч рублей в месяц. Как правило, приезжие. «Москвичи предпочитают употреблять алкоголь дома, – продолжает Вадим Дробиз. – А водку и коньяк по 0,1 и 0,2 употребляют «по дороге». Это свидетельствует о низкой культуре потребления».

В ЦИФРРА считают, что основной потребитель стопариков и чекушек – не классический офисный работник, а представитель сферы услуг или тот, кто зарабатывает физическим трудом. Покупатели «мерзавчиков», уверены аналитики, находятся в серьезном психологическом кризисе, который напрямую связан с падением их доходов. Лишний шкалик – простейший способ снять накопленный ежедневный стресс.

Как отмечают независимые наблюдатели, доля продаж спиртного в микротаре растет в среднем на 15% каждый год. «Однако, – считает Дробиз, – это не приводит к серьезному росту общих продаж алкоголя. В основном покупают горячительное в бутылках по 0,5 (до 75% рынка), остальное приходится на литровую тару». «Шкалики» и «мерзавчики» не сильно влияют на магазинные алкоприбыли.

Источник: rg.ru

Метки