Провести «эксперимент с прямыми поставками российского вина от изготовителей до потребителей, в том числе путем заказа через онлайн-ресурсы АО «Почта России», в начале апреля поручил президент Владимир Путин.
Проект «концептуально» поддерживает Министерство финансов и сейчас рабочая группа проекта ведет консультации с «Почтой России».
Предпосылки проекта
Практика продажи алкоголя через почтовых операторов в мире есть, указывает в презентации «Почта России»: такую торговлю, например, осуществляют почты Франции, Австрии, DHL. В России дистанционная продажа алкоголя запрещена с 2007 года.
С тех пор предпринимались неоднократные попытки отменить этот запрет: в частности, еще в 2017 году Минфин подготовил законопроект, который предполагал, что дистанционная торговля алкоголем начнется уже в 2020 году, но эта инициатива так и не была реализована.
После начала пандемии коронавируса весной 2020 года объединение предпринимателей «Опора России» просило ускорить легализацию онлайн-торговли, а также отменить ее поэтапный ввод.
В пандемию интерес к сайтам магазинов алкогольных напитков увеличился на 80%, следует из приведенной в презентации статистики.
«Нужна легальная схема с единым надежным оператором («Почтой России») и жесткий запрет «черной«доставки», — указывает оператор.
В 2020 году Group-IB, специализирующаяся на кибербезопасности, оценила оборот теневого рынка продаж алкоголя в интернете в 2,5 млрд руб.
Проект
Пилотный проект планируется реализовать уже с июня по декабрь 2021 года в двух регионах — Московской области и Республике Мордовия. В эксперимент планируется включить 25 крупнейших производителей вин в России.
«Почта России» предлагает создание единой платформы, которая свяжет потребителей и производителей российских вин на базе логистической инфраструктуры и сети почтовых отделений. На создание платформы до конца 2025 года потребуются инвестиции в размере около 5 млрд руб., которые пойдут на оборудование 25 dark stores (площадки для формирования заказов, к каждому из них будет подключено 800 почтовых отделений), мобильные локеры и ИТ-решения.
Схема заказа алкоголя описывается так:
- потребитель делает заказ на авторизованной площадке и вносит 100% предоплату;
- в dark store «Почты России» формируется заказ, который закладывается в ячейку мобильного локера — он перемещается в специальный постомат отделения, где его заберет клиент после введения кода ячейки. Также предусмотрен и другой вариант, когда клиент называет код кассиру, чтобы тот имел возможность проверить возраст потребителя;
- предусмотрен и вариант и доставки на дом — клиенту будет нужно доплатить за last mile. Правда для этого потребуется специальное постановление правительства.
Авторизованной площадкой, с которой можно будет делать заказ, может выступить проект Vino.ru, который «Почта России» приводит в пример. В контактных данных Vino.ru указано, что это проект одного из крупнейших производителей игристых вин в России компании «Абрау Дюрсо». В текущий момент сайт выглядит как витрина продукции производителя, его планируется превратить не только в онлайн-магазин российских виноделов, но и информационный портал. Там будет расположены, например, справочник российских вин, рекомендованные производителями цены, новости российского и мирового виноделия.
В чем выгода виноделов и потребителей
Как предполагают разработчики концепции, экономическая модель таких продаж позволит производителю оставлять себе 70% стоимости заказа, а потребителю экономить 15% в сравнении с покупками в обычной рознице. Так при покупке бутылки вина стоимостью 500 руб платформа возьмет 5% компенсации затрат на контент, маркетинг и продвижение вин, а «Почта России» — 25% стоимости заказа за логистику и выдачу. В традиционном магазине клиент заплатит 575 руб., так как сеть, получая от производителя продукцию, забирает 45% стоимости заказа на компенсацию логистики и добавит собственную торговую наценку. Производитель же из них заберет только 316 руб.
Для осуществления проекта необходимо изменение законодательного регулирования — поправки потребуются в закон «О гос.регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции» («Закон 171- ФЗ») и Закон №2124-1 «О СМИ».
Источник: rbc.ru
