Компании OMI (Online Market Intelligence) провело очередное исследование и составило рейтинг Toп-20 проекта «Любимые бренды россиян». В него вошли три российские продуктовые сети, причем одна из них вошла в него впервые.
Новичками двадцатки в 2024 году стали три российских продуктовых сети — «ВкусВилл» (16 место), «Лента» (19 место) и «Пятёрочка» (20 место).
Отдельно стоит отметить успех бренда «ВкусВилл», который впервые вошел в в 2024 году в Топ-20 и сразу на 16 место. Бренд улучшил свои позиции и в отраслевых рейтингах. В категории «Сервисы доставки готовой еды и продуктов питания» бренд «ВкусВилл» занял четвертую строчку, сместив бренд «Купер» (в прошлом «СберМаркет»). В Топ-10 категории «Продуктовые магазины» бренд «ВкусВилл», появившись в 2020 году на девятой строчке, последовательно улучшал свои позиции, заняв в 2024 году уже шестое место. Интересно, что бренд «ВкусВилл» сумел опередить в Топ-20 бессменного (с 2021 года) лидера своей категории — бренд «Пятёрочка».
Многие бренды, покинувшие российский рынок, сохраняют ведущие позиции в отраслевых рейтингах. Среди них можно назвать бренд Heinz, лидера в категории «Кетчупы и другие соусы», бренды Nescafe и Jacobs, занимающих верхние строчки в категории «Кофе».
Бренд «Вкусно и точка», заменивший McDonald’s, стал в этом году лидером категории «Кафе и рестораны». И это успех, если вспомнить скептицизм, звучавший при запуске этого проекта, вынужденно «заменившего» McDonald’s в 2022 году. Тем не менее, в рейтинге 2022 года присутствовали одновременно и бренд McDonald’s (3 место) и бренд «Вкусно и точка» (6 место). В дальнейшем, траектории этих брендов разошлись: в 2024 году «Вкусно и точка» на первом месте, а McDonald’s на девятом.
Единственной категорией, в которой произошла «революция» стала «Водка». Четыре из пяти покинувших Топ-10 брендов — зарубежные: «Абсолют», Nemiroff, «Хортица», Finlandia, причем, бренд «Абсолют» был до 2022 года бессменным лидером рейтинга. Теперь же лидером стал бренд «Царская», поднявшийся в рейтинге на семь позиций.
Источник: omirussia.ru
