Ритейлер откроет новый ultra-convenience формат «Заряд от Магнита» — это небольшие удобные магазины в шаговой доступности с акцентом на готовую еду. Первые торговые точки планируется открыть в Москве в июле.
Как рассказал на «Неделе Российского ритейла» Никита Герц, директор бизнес-формата «Ультракон» розничной сети «Магнит», формат магазинах близок к азиатскому формату 7-Eleven.
Особенностью нового формата станут небольшая площадь торгового зала (в среднем 100 кв. м) и точечно подобранный уникальный ассортимент (2,2 тыс. SKU), включающий наиболее востребованные товары с фокусом на готовые блюда и решения для перекуса. Доля готовой еды в новых магазинах превысит 15%, а в перспективе вырастет до 50%. Также формат сфокусируется на развитии новых уникальных продуктов и собственных торговых марках. За формирование продуктового предложения отвечает собственная коммерческая команда новой сети.
В магазинах будут предусмотрены сервисные модули: «микро-кухни» в торговом зале площадью 10–12 кв. м с возможностью заказать горячие блюда и напитки. При этом в развитии формата будет применяться кластерный подход: площадь, ассортимент и набор сервисов в магазинах будут отличаться в зависимости от локации.
Магазины «Заряд от Магнита» будут открываться в городах-миллионниках в локациях с высоким покупательским трафиком: на центральных улицах, в зонах туристического притяжения, около офисов и вузов, на первых этажах жилых комплексов и т. д.
Основной сценарий покупок — это физическое посещение магазина, формат и ассортимент которого нацелены на удобный выбор и быстрый чекаут. Пешая доступность и мультисценарность — завтрак, обед, ужин, перекус или самые необходимые товары для дома — рассчитаны на высокую частоту посещения и небольшие покупки «здесь и сейчас». Также будет доступна доставка через приложение и программа лояльности с персональными офферами.
Цветом нового бренда «Магнита» станет лаймовый зеленый, ассоциирующийся со свежестью, а символом — значок молнии, означающий высокий уровень заряда.
Источник: magnit.com
