«Вкусно — и точка» со второй попытки зарегистрирует товарный знак «Весело и вкусно». Компании удалось оспорить прошлогодний отказ Роспатента на свою заявку в Палате по патентным спорам. Коллегия палаты рекомендовала зарегистрировать товарный знак.
Роспатент вынес решение об отказе в регистрации 16 февраля 2024 г., посчитав, что обозначение «Весело и вкусно» воспроизводит используемый McDonald’s слоган «Весело и вкусно в McDonald’s!» и может ввести потребителей в заблуждение относительно производителя товаров и лица, оказывающего услуги.
ООО «Система ПБО» (юрлицо сети «Вкусно — и точка») подавало заявку по нескольким классам международной классификации товаров и услуг. Запрошенные классы включают не только продукты и услуги общепита, но также товары, которые компании используют для мерча (сувенирной продукции с символикой бренда).
«Система ПБО» указала в поданном возражении, что является правопреемником McDonald’s в России. Эта информация (в частности, о смене названия юридического лица) широко освещалась в СМИ. А сам факт использования обозначения другим производителем до даты подачи заявки не говорит о возможности введения потребителя в заблуждение, настаивала «Система ПБО».
Кроме того, все приведенные в решении Роспатента ссылки содержат сведения об использовании слогана «Весело и вкусно в McDonald’s!» не позднее 2002 г., «то есть за 20 лет до даты подачи заявки на регистрацию спорного обозначения».
В то же время, как отмечала компания в возражении, отказ в регистрации товарного знака «Весело и вкусно» правопреемнику фактически позволяет другим лицам, не имеющими никакого отношения к деятельности McDonald’s, свободно использовать это выражение. «Система ПБО» утверждала, что выявила использование обозначения «Весело и вкусно» для рекламы услуг сети ресторанов «Ёбидоёби». Компания заявила, что такое использование «носит скандальный и провокационный характер».
«Система ПБО» привела также результаты опроса ВЦИОМ, проведенного в октябре 2024 г. среди потребителей услуг кафе и ресторанов быстрого питания. Согласно опросу, только 5% респондентов связывали обозначение «Весело и вкусно» с McDonald’s, тогда как 24% относили его к «Вкусно — и точка». Коллегия сочла опрос необъективным — участников было 400 вместо рекомендованных 500 и более, но согласилась с Роспатентом лишь частично.
Коллегия, которая самостоятельно исследовала ассоциации потребителя по поисковым запросам в интернете, пришла к выводу, что у потребителей могут возникнуть ассоциации с McDonald’s по ряду классов — например, 16 (упаковка и контейнеры для еды), 25 (одежда), 28 (игрушки), 29 и 30 (продукты питания) и 43 (услуги по обеспечению пищевыми продуктами). При этом по классу 18 (сумки, зонты) в материалах дела не было сведений о том, что потребители могут ассоциировать такую продукцию с деятельностью McDonald’s, а не с заявителем.
Но несмотря на спорные моменты, отмеченные в решении коллегии, она удовлетворила возражение «Системы ПБО», посчитав, что есть основания для регистрации товарного знака по ее заявке. Компания подавала одну заявку по разным классам МКТУ. В решении не содержится никаких указаний, что какие-то из запрошенных классов должны быть исключены (то есть заявка удовлетворялась бы частично — по отдельным классам).
После ухода McDonald’s из России сеть «Вкусно — и точка» обновила меню, изменив часть названий, права на которые остались у иностранной компании. Например, у бургера «Биг тейсти» появился аналог «Биг спешл», у «Биг мака» — бургер «Биг хит».
Источник: shoppers.media
