Американская Mars Inc. выводит на российский рынок первый продукт в сегменте здорового питания — ореховый батончик Be-Kind.
С мая новый продукт начал продаваться в Москве и Санкт-Петербурге по цене до 150 руб. Mars уже договорилась о поставках в торговые сети Billa, «Магнолия», «Азбука вкуса», автозаправочные станции Shell и «Газпром нефть», а также в фитнес-клубы World Class, Alex Fitness, Gold Gym.
Около 62% российских потребителей, по данным исследовательской компании GfK, интересуются здоровым питанием. Сам рынок растет примерно на 4–5% ежегодно. По итогам первого квартала 2019-го в целом по стране этот сегмент показывает рост на 43% относительно начала года.
Mars — не первая транснациональная компания, которая пытается закрепиться в сегменте товаров для здорового питания. В 2017 году PepsiCo вывела на российский рынок готовые супы гаспачо, а в 2018-м Coca-Cola запустила в продажу растительное молоко, которое также позиционируется как продукт для здорового питания.
Осложнить продвижение бренда может относительно высокая цена, считают эксперты.
Источник: kommersant.ru
