В агентстве Getbrand разработали бренд яблок «Прекраснодар» для Группы компаний «АФГ-Националь».
Группа компаний «АФГ-Националь», входящая в структуру компания «Южные земли», специализируется на производстве яблок высших сортов (Грэни Смит, Гала, Голден Делишес, Ред Делишес) по суперинтенсивной технологии в Краснодарском крае.
На российском рынке практически никто из производителей не брендирует овощи и фрукты, в том числе и яблоки. Покупатель может различать их только по стране-производителю, цвету, отчасти по сортам. Это максимум дифференциации, доступный российскому потребителю.
Создание бренда в этой категории позволяет компании АФГ занять перспективную нишу, которая сейчас пустует и получить высокое конкурентное преимущество. Задачей Getbrand было разработать новый бренд яблок в сегменте средний плюс подчеркивающей российское происхождение, высокое качество и безопасность продукции.
Компания АФГ-Националь занимается выращиванием яблок с 2015. На сегодняшний день общая площадь садов насчитывает 700 га. Кроме этого, в распоряжении компании находятся фруктохранилище и питомник саженцев, что позволяет контролировать все этапы производства.
Слоган «Фрукты первой величины» обыгрывается в дизайне: все пространство на упаковке занимают крупные сочные яблоки. В зависимости от сорта изображение яблок на флоу-паке меняется и становится дополнительным разводящим идентификатором.
Логотип оформлен в виде псевдостикера на огромном яблоке и апеллирует к натуральности. Название «Прекраснодар», построенное на игре слов, дает ассоциативную привязку к месту происхождения яблок (Краснодарский край) и прекрасным вкусовым качествам.
Источник: getbrand.ru
