Новая линейка кисломолочных напитков Immuno Lakto выходит на российский рынок.
Бренд Lakto, разработанный Mildberry для европейского рынка и успешно вышедший на рынок Китая, появился и в российских супермаркетах. Immuno Lakto — новая линейка функциональных кисломолочных продуктов для иммунитета, эксклюзивно запущенная в России альянсом «Несвижского завода детского питания» (НЗДП) и X5 Retail Group.
У «Несвижского завода детского питания» появилась идея запустить линейку иммунодринков с необычными вкусами под брендом Immuno Lakto, сделав акцент на эмоциональной и ценностной надстройке.
Линейка Immuno Lakto стала логичным пополнением в портфеле эксклюзивных торговых марок, запущенных производителем и ритейлером на паритетной основе (в их числе такие успешные проекты, как «Верховье» и «Сарафаново»). Для X5 Retail Group это способ эмоционального вовлечения покупателя. Основной тренд развития ритейла связан именно с борьбой за внимание людей, в рамках которой торговые сети превращаются из поставщиков товаров и услуг в производителей опыта впечатлений.
Отсутствие аналогичных брендов у большинства конкурентов-ритейлеров обеспечило дополнительные возможности по дифференциации сети через эксклюзивный бренд.
Если раньше у подобных продуктов главным преимуществом для потребителей была выгодная цена, то сегодня этого уже недостаточно. На первый план выходит эмоциональный опыт, который целевая аудитория получает, взаимодействуя с брендом. В случае с Immuno Lakto этот опыт должен был быть особенно сильным: конкуренты марки давно знакомы потребителям, у большинства из них уже сформировано ощущение, что они изучили категорию и разбираются в ней. «Переключить» аудиторию на новую марку в такой ситуации может только выраженное ценностное УТП и заметный, выделяющийся на полке дизайн.
Immuno Lakto появился на полках «Перекрёстка» и «Пятёрочки» в апреле 2020 года. Новый бренд сразу же обратил на себя внимание целевой аудитории: поддерживать и защищать иммунитет необходимо для сохранения жизненной энергии.
Источник: mildberry.ru
