Международная Сеть по Защите Прав Потребителей ICPEN заявила: 40% сайтов используют тактику зелёного пиара, чтобы ввести потребителя в заблуждение.
Группа ICPEN проанализировала 500 сайтов, рекламирующих товары и услуги, в том числе в пищевой отрасли. На 200 из них используется зелёный пиар тех или иных продуктов. Вот основные приёмы, применяемые этими сайтами:
- Продукты маркируют как «экологически чистые» или «натуральные», не давая конкретных объяснений или доказательств.
- Используют маркировку «эко», отличающуюся от официальной.
- Скрывают или игнорируют информацию о том, как производство продукта загрязняет окружающую среду.
В результате компании, действительно выпускающие экологически чистую продукцию, теряют клиентов.
По словам Еврокомиссии, зелёный пиар нарастает вместе с популярностью экологически чистых продуктов, особенно в пищевом секторе: в Европе 43% потребителей, делая выбор, думают не только о вкусе и пользе продукта, но и о его влиянии на экологию.
Помимо 500 сайтов, группа ICPEN рассмотрела 344 товара с маркировкой «Эко» и обнаружила, что более чем в половине случаев на упаковке не указано, чем конкретно этот продукт полезен для окружающей среды, а продавец не может разъяснить этот вопрос покупателю.
Особенно часто зелёный пиар применяется к заменителям мясной и молочной продукции. В 2020 году в Британии запретили рекламу «чистого» вегетарианского бургера Rebel Whopper из Burger King, а также злаковой смеси Quorn Wonder Grains, потому что в рекламе не были чётко объяснены экологические преимущества этих блюд перед тем, что они заменяют.
Эксперты не ожидают, что в ближайшем будущем ситуация сильно изменится: пока борьба за экологию популярна, будет расти число компаний, бездоказательно объявляющих свои продукты «экологически чистыми». Помимо бездоказательных заявлений, применяются и другие приёмы зелёного пиара: преувеличение вреда, который наносит окружающей среде конкурент, использование сложного языка и зелёный цвет упаковки, ассоциирующийся у потребителя с экологией.
Источник: crispy.news
