Сервис от «ВкусВилл» по доставке готовой еды «ВкусМил» развивает ассортимент для покупателей в сегменте 60+ лет. Появилась линейка блюд для представителей старшего поколения с учетом особенностей их потребностей и вкусовых предпочтений.
В конце 2023 года сервис «ВкусМил» изменил концепцию и перешел на готовые линейки с акцентом не на подсчёт калорий, а на вкусные привычные рецепты для качественного питания семьи. Благодаря трансформации проект вышел на положительную динамику: оборот по кулинарным линейкам вырос на 70% год к году, средний чек вырос на 20% и составил 11 500 рублей.
Как отметили в компании, ядро целевой аудитории «ВкусМил» – это покупатели, которым сейчас 30-40 лет, занятые люди, часто с детьми. У них не хватает времени на домашние дела, часто они закрывают рутинные потребности через сервисы-помощники. Их родители приближаются к пенсионному возрасту или уже на пенсии, и каждый хочет позаботиться о них вопреки нехватке времени. В июне предложение для семьи во «ВкусМил» расширилось двумя новыми рационами для представителей старшего возраста.
«Мы заметили, что около 5% наших покупателей заказывают готовые рационы не только для себя, но и для своих родителей. Это связано не только с заботой о семье, но и трендом на здоровый образ жизни, который стирает возрастные границы», – отметил Михаил Бариков, один из лидеров проекта «ВкусМил».
Источник: new-retail.ru
