Группа компаний «Мистраль» решила продолжить свою коллаборацию с Государственной Третьяковской галереей. На этот раз на упаковках круп появились картины Кандинского, Малевича, Кустодиева. Например, «На сенокосе» и «Композиция VII».
Это уже вторая волна коллаборации.
Решение продолжить проект было принято после успешных результатов первой серии в апреле — июне 2025 г., которая, по данным компании, показала значительный рост эмоционального отклика. Выбор картин носит не буквальный, а ассоциативный характер, направленный на создание гармоничного образа и культурного контекста для продукта.
«Главной задачей было сблизиться с покупателями на эмоциональном уровне. Мы хотели, чтобы человек, увидев знакомый продукт в новом дизайне с известными картинами, почувствовал культурную связь, запустил в памяти приятные ассоциации. Так между брендом и потребителем возникает не просто покупка, а более теплые, душевные отношения», — пояснили в пресс-службе.
Новый дизайн ориентирован на три группы аудитории.
- Первая — лояльные покупатели, для которых потребление является способом самовыражения: они используют товары, чтобы рассказать о себе: «Я — человек, который разбирается в продуктах и интересуется искусством».
- Вторая часть аудитории — ценители культурного кода, готовые платить за «тепло», ностальгию и сопричастность.
- Третья — те, кто совершает импульсные покупки «узнавания»: увидев на полке знакомую картину, они с большей вероятностью выберут именно эту упаковку.
Источник: adindex.ru
