АО «Кавминводы», производитель воды «Новотерская», запустит производство лимонадов на питьевой воде и шорли на минеральной воде (освежающий напиток, предполагает содержание сока 40–60%).
В проект вложат около 100 млн руб., из которых 50–60 млн руб. направлены на строительство купажного цеха (мощности для смешивания ингредиентов). Остальные деньги пойдут на вывод продукции в сети.
Лимонады и шорли «Кавминвод» будут продвигаться под брендом «Новотерская». Продукт позиционируется как натуральный, сахаросодержащий, без заменителей и красителей. Линейка будет включать шесть вкусов. На полку федеральной розницы лимонады планируется вывести через полгода, наладив их дистрибуцию также в Белоруссию и Казахстан. Продукт будет позиционироваться в среднем ценовом сегменте, по 110–120 руб. за поллитровую бутылку. Гендиректор «Кавминвод» Максим Которов связывает решение о выходе в новый сегмент с изменением спроса.
«Новотерская» планирует занять 17–18% рынка качественных лимонадов.
Основными конкурентами новой линейки в компании считают продукты под брендами «Черногоровка», Borjomi и «Псыж». Объемы производства в компании пока не приводят. Они будут зависеть от реакции и восприятия продукта потребителями, поясняет Максим Которов.
Источник: kommersant.ru
