В исследовании компании Nielsen приводятся данные, какие продукты чаще всего выбирают покупатели при промо-акциях.
В категориях продовольственных товаров доля продаж по промо-акциям в денежном выражении составила 50%. Самый высокий показатель – в категории шоколадных плиток, 72% против 69% в прошлом периоде. На втором месте среди продуктов питания – творожные десерты (71% против 67%), на третьем – растворимый кофе (69% против 70%). Компания отмечает, что доля продаж по промо снизилась в категории чипсов – до 57% с 59%.
В целом по итогам года, который окончился июнем 2019 года, доля продаж по промо-акциям в России в денежном выражении составила 51%. В предыдущем периоде показатель составлял 49%, а годом ранее – 42%. “Промо-продажи в натуральном выражении также существенно замедлились: их доля по сравнению с годом ранее выросла на 1 процентный пункт – до 53%, тогда как рост в 2018 году по сравнению с 2017-м составлял 7 процентных пунктов (с 45% до 52%)”, – говорится в исследовании.
Директор по аналитике и консалтингу Nielsen Россия Марина Волкова отметила, что замедление роста доли промо-продаж происходит по нескольким причинам. В частности, в ряде категорий уже “достигнут потолок” по доле акционных продаж. “Во-вторых, рост популярности магазинов, предлагающих низкие цены каждый день – фактически на уровне промо-акций, а иногда и ниже”, – добавила Волкова, чьи слова приводятся в сообщении.
Источник: ria.ru
