Danone может локализовать в РФ производство линейки растительных напитков Alrpo, говорится во внутренней презентации компании.
Danone — один из крупнейших в России производителей молочных продуктов и детского питания. Портфель брендов включает «Простоквашино», «Активиа», «Тема», «Растишка» и пр. Компания также поставляет воду Evian, Volvic и Badoit. В 2019 году выручка АО «Данон Россия» выросла на 46,39%, до 86,66 млрд руб.
Под маркой Alrpo Danone продает в РФ напитки на основе овса, сои, риса и пр., которые поставляются из Европы. Как следует из презентации Danone, минимальная мощность линии по производству Alrpo в России — 10 тыс. тонн продукции в год. Объем инвестиций в локализацию — 260 млн руб. за первый год.
Мнение экспертов о перспективах Alrpo
Гендиректор и совладелец Famous Amazing Brands (бренды Vanilla Flight и Anarchy) Антон Стельмаков говорит, что с учетом экономии на логистике, более дешевой рабочей силы в РФ и т. п. локализация может позволить сократить себестоимость продукта примерно в два раза.
Исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев добавляет, что локализации производства способствуют и растущее потребление таких продуктов, и низкий курс рубля.
По его мнению, Danone предпочтет сохранить позиционирование бренда в среднем и выше ценовом сегменте, ориентируясь на наиболее платежеспособную аудиторию.
Однако спрос на растительные аналоги молока все еще ограничен, и не факт, что продукт станет по-настоящему востребован. Так, группа «Русагро» в 2019 году реализовала пробную партию растительных аналогов, но в последствии отказалась от этого проекта.
«Не видим больших перспектив»,— отметил гендиректор «Русагро» Максим Басов.
Источник: kommersant.ru
