Немецкая компания Tchibo, один из крупнейших мировых поставщиков кофе с 70-летней историей, в октябре представит молотый и зерновой кофе, а также кофемашины на американском кофейном рынке.
Инициатива по выходу на новый рынок исходит от генерального директора Tchibo Томаса Линемайра.
Кофе Tchibo продается в Европе (а в Германии, Австрии, Чехии и Венгрии компания является лидером рынка), а теперь Линемайр намерен завоевать и расположение американских кофеманов.
«Мы будем ориентироваться на молодых обеспеченных потребителей и ценителей кофе», – рассказал он в телефонном интервью агентству Bloomberg.
На разработку стратегии по выходу на американский рынок в компании потратили полтора года.
18 октября в США запустится рекламная кампания Tchibo, в том же месяце кофе темной, средней и светлой обжарки появится в сетях супермаркетов.
Всего к концу месяца кофе Tchibo будет продаваться в 2000 магазинов, сообщил Линемайр новостному сервису FoodNavigator-USA (для сравнения: только в Германии кофе Tchibo продается в 19 000 супермаркетов и 500 фирменных магазинах).
Уже сейчас кофе и кофемашины Tchibo можно приобрести на американском сайте компании. Масштабный запуск по всей стране запланирован на 2021 г. Руководство компании рассматривает возможность инвестирования в местное кофейное производство, собственные кофейные фермы Tchibo находятся в Бразилии и Танзании.
«Сегмент премиального кофе в США значительно расширяется. Мы полагаем, что это происходит из-за того, что потребители перешли из кофеен в супермаркеты», – сообщил Bloomberg аналитик голландского банка Rabobank Джеймс Уотсон.
Причиной перехода стала пандемия, она же и стимулировала продажи зернового и молотого кофе, а также сервисы кофейных подписок, так как люди теперь готовят кофе самостоятельно и пьют его преимущественно дома.
Линемайр считает конкурентами Tchibo на новом рынке Starbucks (крупнейшую сеть кофеен в США) и Peet’s Coffee, которую называют основоположником современных сетевых кофеен в США.
У Starbucks 15 341 кофейня в США, из них только в Калифорнии – 3054; к тому же кофейные зерна Starbucks продаются в супермаркетах по всей стране.
У Peet’s Coffee в США всего 240 точек, зато именно в этой компании в 1970 г. работали и обучались кофейному мастерству основатели Starbucks. Также кофе бренда можно найти в 14 000 продуктовых магазинов страны.
Источник: vedomosti.ru
